Uma pesquisa recente aponta que 90% dos consumidores brasileiros pretendem adquirir chocolate para celebrar a Páscoa. Deste total, 67% planejam comprar chocolate para consumo próprio e 63% especificamente ovos de Páscoa para si.
Fatores de Compra e Preferências
Na decisão de compra, o preço se destaca como o principal fator para 61% dos consumidores. A qualidade dos ingredientes aparece em seguida, com 53%, seguida pelo tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%).
Outros atributos relevantes incluem a embalagem (29%), conteúdos temáticos como brindes e personagens (27%), e a disponibilidade de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
Um dado significativo é que 68% dos entrevistados preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observa que, apesar da liderança das marcas tradicionais em volume, os chocolates artesanais “ganham relevância na decisão de compra” impulsionados pela busca por “produtos mais personalizados, com identidade e propósito”.
Formatos e Presentes
Os ovos de Páscoa continuam sendo a escolha predileta para presentear crianças, mencionados por 68% dos entrevistados, superando os 56% que optam por chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais.
Curiosamente, quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é igual para ovos e formatos tradicionais: 72%. “O formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença”, explica Meirelles.
Para adultos, a pesquisa indica uma abertura para outros formatos, especialmente em um cenário de preços elevados. “O consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”, analisa Meirelles.
Empreendedorismo e Geração de Renda
A Páscoa também se configura como uma oportunidade de geração de renda. O levantamento indicou que 22% dos brasileiros, o equivalente a 36 milhões de pessoas, pretendem produzir ou vender chocolates na data. Este índice é ainda maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%). O número representa um crescimento em relação a 2025, quando o índice era de 19%.
Simbologia da Data
A pesquisa reforça a simbologia da Páscoa como um momento de união familiar, com 82% dos brasileiros concordando que a data é para estar com a família. Cerca de 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos.
Além disso, 76% dos entrevistados veem a Páscoa como um momento para presentear pessoas queridas. Outras compras associadas à data incluem alimentos para refeições especiais (54%), bebidas (38%), produtos infantis ou brinquedos temáticos (32%) e itens de decoração (28%).
Com informações da Agência Brasil
